Arquivo de entrevistas
Chat com Washington Olivetto
(28/9/2000)


Moderador 13:16:28
WashingtonWashington Olivetto
Washington Olivetto, presidente da agência W/Brasil, é vencedor de 47 Leões no Festival de Cannes, o mais importante prêmio da publicidade mundial. Em 1999, foi homenageado nos 20 anos do Profissionais do Ano, da Rede Globo, como o profissional de criação mais premiado do evento, além de ser considerado o Publicitário do Século pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade e pelo site Janela Publicitária, do colunista do jornal Monitor Mercantil, Márcio Ehrlich. Há dois anos, foi considerado pela revista inglesa Media International um dos 25 publicitários-chave do mundo.


Moderador 15:30:10
Anônimo1 pergunta: Estava aqui lendo seu currículo. É realmente impressionante. Como se sente com tantos prêmios... publicitário do século... como recebeu tal notícia?


Moderador 15:30:43
Priscila diz: Washington, parabéns pelo seu trabalho!!!!!! Responda por favor a essa eterna pergunta, qual é a dica para nós, formados e sem emprego??


Moderador 15:31:39
Cláudio pergunta: Olivetto, o que você poderia prever sobre o futuro da publicidade na internet?


Washington 15:31:48
Anônimo1, me senti feliz principalmente porque foi votado pelos meus colegas de profissão.

Washington 15:32:11
Priscila, batalhar estágio.


Washington 15:33:11
Cláudio, a internet a grande questão vai ser transformar as receitas virtuais em receitas reais, mas a internet vai ser uma forte ferramenta da publicidade.


Moderador 15:33:20
O Cara pergunta: Sou professor universitário e trabalho com o curso de comunicação social (informática aplicada). Atualmente os estudantes andam bastantes desmotivados com o curso. Gostaria de obter dicas para a motivação dessa moçada.


Moderador 15:33:46
Aranha pergunta: Washington, você acha que publicidade se aprende na faculdade ou já tem que nascer publicitário?


Moderador 15:34:25
Josué elogia: Parabéns pelo seus trabalhos e reconhecimento em todo o mundo!!!


Washington 15:34:39
O Cara, certamente buscar um número de aulas práticas e seminários com profissionais que suplantem os momentos de ensinamento não só de teoria.


Moderador 15:34:41
Grade.RS pergunta: As propagandas brasileiras atingiram um nível de qualidade reconhecido internacionalmente. Estariam os produtos à altura das propagandas?


Washington 15:35:35
Aranha, se nasce com algum talento, mas só o trabalho e o estudo, seja na faculdade seja no dia a dia disciplinam o talento e constroem o profissional.


Washington 15:35:48
Josué, obrigado!


Washington 15:36:54
Grade, em muitos casos estão e a maioria dos produtos que tem boa propaganda são os bons produtos. Os maus produtos normalmente também tem má propaganda em todo o mundo.


Moderador 15:37:00
Michele WM diz: Olá, Washington... assisti a uma palestra sua na Panamericana ... achei interessantíssima...entrei agora no mercado de trabalho na área de comunicação... atuo com mídia impressa em São Carlos...!!! Qual o caminho que a área de comunicação / design e publicidade oferece???? e o que acha de usarmos o aspecto criativo para mover a massa!??


Moderador 15:37:27
Josué pergunta: Com o avanço da globalização por que é tão difícil trabalhar com propaganda?


Washington 15:38:34
Michele, comunicação, design, publicidade são áreas cada vez mais procuradas. A oferta é muito grande, mas mesmo assim as oportunidades existem para os talentosos e trabalhadores.


Moderador 15:39:13
HRD pergunta: Meu nome é Fernanda, redatora da agência HRD Comunicação do Espírito Santo. Você não acha que a W/Brasil ficou para trás não se juntando a grupos multinacionais, como aconteceu com grandes agências no mercado brasileiro?


Moderador 15:39:25
Newton pergunta: Como é criar e administrar uma empresa ao mesmo tempo?


Washington 15:39:35
Josué, mensagens globalizadas de qualidade são difíceis porque é mais complicado gerar idéias criativas que possam ser entendidas em qualquer lugar do mundo.


Moderador 15:40:43
Gaúcho® diz: Aqui no Rio Grande do Sul, atribuíram a derrota do governador Antônio Brito para o petista Olívio Dutra ao seu marqueteiro, Duda Mendonça... Você acha possível responsabilizar o marketing por uma derrota eleitoral desse nível?


Washington 15:40:49
HRD, pelo contrário. A W/Brasil ficou em uma situação privilegiada, se mantendo entre as 3 maiores agências e ainda constituindo a holding PRAX que é a maior holding de publicidade do País.


Washington 15:41:22
Newton, tendo sócios maravilhosos como eu tenho: o Gabriel e o Javier.


Washington 15:42:15
Gaúcho, sinceramente não. Uma derrota dessas surge de uma somatória de componentes onde o marketing é apenas um deles.


Moderador 15:42:20
TETE pergunta: Por que as faculdades de publicidade estão lotadas, responda-me, existe mercado hoje no Brasil para tantos formandos e formados?


Washington 15:43:05
TETE, não existe, mas existe mercado também fora das agências, por exemplo, os anunciantes e os veículos.


Moderador 15:43:09
JorgeRS pergunta: Grande abraço, Mr. Publicidade. Essa comunicação direcionada e personalizada via internet tem que peso na mídia como um todo? É futuro certo ou um tanto de esperança e entusiasmo pela 'possibilidade'?


Moderador 15:43:31
DENNIS pergunta: Sr. Olivetto, na sua opinião, qual o segredo da propaganda criativa para varejo?


Washington 15:43:51
JorgeRS, o peso ainda é pequeno, mas tem futuro certo.


Washington 15:44:38
DENNIS, ser extremamente popular e procurar vender imagem também ao invés de apenas preço.


Moderador 15:45:49
fonseca pergunta: Por que na virada do milênio a publicidade brasileira ainda reflete uma visão de mundo preconceituosa com relação à mulher?


Moderador 15:46:12
Priscila pergunta: Acha que vale a pena investir em uma pós-graduação no exterior (EUA) para voltar com mais chances de conseguir uma oportunidade no mercado brasileiro?


Moderador 15:46:34
Grade.RS pergunta: E o envolvimento de mestres da propaganda com a eleição de políticos... Alguma coisa contra?


Washington 15:46:35
fonseca, não é toda a publicidade que reflete essa visão preconceituosa e a que reflete certamente está sendo ineficiente.


Moderador 15:46:51
Josué pergunta: Acha que a publicidade é uma linguagem globalizada?


Washington 15:47:06
Priscila, acho, principalmente nos EUA ou Inglaterra.


Moderador 15:47:26
Diego - RS pergunta: QUAL A CAMPANHA QUE, NA SUA OPINIÃO, FOI MAIS DIFÍCIL DE PRODUZIR?


Washington 15:47:43
Grade, no meu caso, totalmente contra. A W/Brasil não faz campanhas políticas.


Moderador 15:47:54
Grade.RS pergunta: Qual a melhor propaganda, em sua opinião, já produzida pela W/Brasil?


Moderador 15:48:21
Priscila pergunta: Qual é o espaço que a W/Brasil abre para estagiários?!


Washington 15:48:41
Josué, não. Quanto mais com a cor local mais eficiente a publicidade pode ser. Agora, alguns formatos são bastante internacionais.


Moderador 15:49:07
Neil pergunta: Boa tarde, quais foram seus maiores mestres e seus melhores aprendizes?


Moderador 15:49:50
Frederico pergunta: Sou publicitário de fora do eixo Rio São Paulo e atendo contas pequenas. Tenho chance do meu trabalho ser avaliado pela suas idéias e não pelas contas com as quais trabalho?


Washington 15:49:55
Diego, ultimamente uma campanha que acabamos de criar para a Prever Previdência Privada do Unibanco que devido a sua enorme simplicidade deu muito trabalho para ficar absolutamente verdadeira e natural como ficou.


Moderador 15:50:30
Kidão diz: Olivetto, o que tu está achando dessa nova estética que está sendo utilizada pela TV brasileira, o de utilizar pessoas normais nos programas. E isso já está sendo transportado para a publicidade, vide o comercial da Kayser.


Washington 15:50:54
Grade, minha tendência é gostar sempre dos últimos trabalhos. Hoje, estou encantado com o filme do Mercedez Classe A feito especialmente para as Olimpíadas que entrou no ar ontem.


Washington 15:51:41
Priscila, a W/Brasil tem o programa de estágios coordenado pela Ana Paula que seleciona estagiários para todas as áreas da agência.


Washington 15:52:09
Priscila, continuando, a procura é enorme, mas já formamos muitos profissionais.


Moderador 15:52:43
DENNIS1 pergunta: Senhor Olivetto, depois da W, qual a melhor agência do Brasil? Seria a ALMAP/BBDO e o Marcello Serpa?


Washington 15:53:47
Neil, mestres muitos, Sérgio Graciotti, os DPZ, Neil Ferreira etc etc. Não sei se sou bom professor.


Moderador 15:53:51
Diego - RS pergunta: Qual o seu conselho para quem está se formando: montar uma agência própria ou procurar emprego em uma já existente?


Moderador 15:54:05
ana maria pergunta: Qual o segredo para divulgar um site de grande conteúdo e inédito no mercado?


Moderador 15:54:15
TKG2 pergunta: Gostaria de saber por que o site da W/Brasil não é tão criativo quanto a agência.


Washington 15:54:22
Frederico, sem dúvida nenhuma. As idéias são mais importantes que o tamanho das contas.


Washington 15:55:49
Kidão, trata-se de mais uma alternativa estética, nem tão nova assim. Nos anos 80, eu cheguei a fazer uma campanha para o Banco Itaú com mais de 180 comerciais só com gente normal.


Moderador 15:56:20
Grade.RS pergunta: E a participação de pessoas negras em propagandas. Está havendo um comprometimento em guardar um maior espaço para os grupos até então excluídos?


Moderador 15:56:47
Frederico pergunta: Washington, você não acha que atualmente a publicidade está sendo feita muito em cima de ' sacadinhas publicitárias'? Não acha que faltam idéias de força? Que criem marcas, que formem conceitos e imagens que permaneçam? Tipo Garoto Bombril, cachorrinho da Cofap, Baixinho da Kaiser, etc?


Moderador 15:58:09
HRD pergunta: São Paulo, sem dúvida, é a Meca da publicidade nacional. Qual a sua opinião sobre a 'fissura' que a grande maioria dos publicitários têm em deixar o mercado de seus Estados e ir tentar a sorte em São Paulo? Não seria mais interessante fazer, em âmbito estadual, o mesmo que a W/ faz em âmbito nacional, preservando as origens?


Moderador 15:58:31
Alvaro P. pergunta: Washington, meu nome é Alvaro Junior e sou universitário em Publicidade e propaganda. Gostaria de saber como você encara a ética na publicidade em relação ao tabaco e ao álcool???


Washington 15:58:48
DENNIS1, acho que depois da W, nesse momento, a ALMAP a F/Nazca Fabinho, a DM9, a Talent e ainda a DPZ são responsáveis pela maioria dos melhores trabalhos. Obviamente não por todos, outras agências também fazem coisas boas com menos freqüência. O que a W tem de diferente é uma média mais alta e a capacidade de fazer coisas mais populares.


Moderador 15:59:35
Newton pergunta: A propaganda também tem erros e muitas vezes não atinge os resultados traçados. O que fazer nesses casos? Há alguma experiência sua que você se lembre?


Washington 15:59:58
Diego, sinceramente também não sei... posso pensar em alguns palpites. Obviamente que gastando muito dinheiro, fica mais fácil, mas não acho que seja o caso particularmente nesse momento.


Moderador 16:01:01
Manoel pergunta: Para Washington: existe possibilidade de se fazer propaganda sem pensar um minuto no ego?


Washington 16:03:01
Ana maria, sinceramente também não sei... posso pensar em alguns palpites. Obviamente que gastando muito dinheiro, fica mais fácil, mas não acho que seja o caso particularmente nesse momento.


Washington 16:03:16
tk, não concordo, inclusive é o único site de agência que ganhou o Ibest 3 vezes seguidas. Agora, eu acho que ele já está um pouco envelhecido e por isso mesmo estamos promovendo agora uma renovação


Washington 16:03:58
Diego, procurar emprego em uma agência existente.


Moderador 16:04:27
Luiz Cintra diz: Washington, parabéns por sua carreira. Você freqüentou muitos de meus restaurantes, gostaria de saber por que a mídia televisão imagina que os programas de culinária são direcionados para um perfil de dona de casa (que talvez não exista mais) ao invés de direcionarem o produto para um nível mais cultural e como hobby para tantas pessoas?


Washington 16:04:32
Grade, está sem dúvida.


Moderador 16:04:40
Duplo m pergunta: Já está pensando em escrever suas 'Memórias de um Publicitário'?


Moderador 16:04:52
Lima pergunta: Qual a estratégia da W/Brasil para a internet?


Washington 16:05:09
Frederico, concordo. Tem muita coisa vazia e também muita forma com pouco conteúdo.


Washington 16:05:54
HRD, seria e é totalmente possível.


Washington 16:06:39
Alvaro, sou contra proibição e totalmente a favor de regulamentação. Como em qualquer país civilizado.


Moderador 16:07:25
Sandes pergunta: Washington, quais as suas pretensões na internet? O que você acha da atitude de Guanaes em ter saído da DM9 para se dedicar a um provedor de internet gratuito?


Washington 16:09:57
Newton, obviamente cometemos erros, não muitos. Quando cometemos erros assumimos e procuramos corrigir. Por exemplo, anos atrás criamos uma campanha ótima para o guaraná Antarctica com o tema "Uh Gurarná" e depois na continuidade não insistimos com o cliente para que aceitasse a continuação natural do tema, fizemos uma concessão errônea e acabamos botando na rua uma campanha mediana, o que para mim é igual a uma campanha ruim.


Moderador 16:10:31
HRD pergunta: Como você avalia a experiência da W/Portugal, uma multinacional brasileira no mercado europeu? A criação é composta principalmente por portugueses?


Washington 16:10:41
Manoel, não entendi a sua pergunta. É no ego de quem cria ou no ego do consumidor?


Moderador 16:11:02
Athenas pergunta: Na sua opinião,a publicidade na internet tem um papel tão grande quanto nos outros meios de comunicação?


Washington 16:11:30
Luiz Cintra, falta de conhecimento, ingenuidade, uma série de componentes, mas está mudando.


Moderador 16:11:36
Kidão pergunta: Sempre faço essa pergunta a publicitários. Então vou fazer para você também. O que você acha do fotógrafo da Benetton, Oliviero Toscani?


Moderador 16:11:43
O Cara pergunta: Qual a frase do século para a publicidade?


Washington 16:11:45
Duplo m, não!


Washington 16:13:16
Lima, a W tem uma agência de internet chamada Popcom. Se você quiser conhecer um trabalho recente da Popcom, entra no site piraque.com.br que entrou no ar ontem.


Washington 16:14:04
Sandes, uma decisão individual, difícil de julgar, mas sem dúvida, corajosa.


Moderador 16:14:39
RIB. PRETO pergunta: Para fazer campanhas interessantes o publicitário tem que ser grande observador das coisas que estão acontecendo, como pratica este lado em seu dia-a-dia???


Washington 16:14:51
HRD, a W/Portugal vai bastante bem apesar do mercado ser pequeno e existem portugueses e brasileiros trabalhando na agência.


Washington 16:15:28
Athenas, ainda não e vai demorar um bom tempo para que a publicidade na internet fique grande mesmo.


Washington 16:16:25
Kidão, acho um brilhante fotógrafo e um publicitário medíocre. Aliás, não acho o Oliviero Toscani um publicitário.


Washington 16:17:47
O Cara, a minha seria porque eu adoro a minha profissão: "Publicidade é a coisa mais divertida que alguém pode fazer vestido"


Washington 16:19:44
RIB. PRETO, praticamente não faço outra coisa. Sou um curioso profissional.


Washington 16:20:42
Pessoal, obrigado pela atenção, mas a galera do Terra está pedindo para encerrarmos o chat. Um abraço para todos e até o próximo.