| |
|
|
| Arquivo de entrevistas |
 |
|
Chat com Washington Olivetto
(28/9/2000)
| Moderador 13:16:28
| |  Washington
Olivetto
Washington Olivetto, presidente da agência W/Brasil, é vencedor de 47 Leões no
Festival de Cannes, o mais importante prêmio da publicidade mundial. Em 1999,
foi homenageado nos 20 anos do Profissionais do Ano, da Rede Globo, como o profissional
de criação mais premiado do evento, além de ser considerado o Publicitário do
Século pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade e pelo site
Janela Publicitária, do colunista do jornal Monitor Mercantil, Márcio Ehrlich.
Há dois anos, foi considerado pela revista inglesa Media International
um dos 25 publicitários-chave do mundo. |
| Moderador 15:30:10
| | Anônimo1 pergunta: Estava aqui lendo seu currículo. É realmente impressionante.
Como se sente com tantos prêmios... publicitário do século... como recebeu tal
notícia? |
| Moderador 15:30:43
| | Priscila diz: Washington, parabéns pelo seu trabalho!!!!!! Responda por
favor a essa eterna pergunta, qual é a dica para nós, formados e sem emprego?? |
| Moderador 15:31:39
| | Cláudio pergunta: Olivetto, o que você poderia prever sobre o futuro da
publicidade na internet? |
| Washington 15:31:48
| | Anônimo1, me senti feliz principalmente porque foi votado pelos meus colegas
de profissão. |
| Washington 15:32:11
| | Priscila, batalhar estágio. |
| Washington 15:33:11
| | Cláudio, a internet a grande questão vai ser transformar as receitas virtuais
em receitas reais, mas a internet vai ser uma forte ferramenta da publicidade.
|
| Moderador 15:33:20
| | O Cara pergunta: Sou professor universitário e trabalho com o curso de
comunicação social (informática aplicada). Atualmente os estudantes andam bastantes
desmotivados com o curso. Gostaria de obter dicas para a motivação dessa moçada. |
| Moderador 15:33:46
| | Aranha pergunta: Washington, você acha que publicidade se aprende na faculdade
ou já tem que nascer publicitário? |
| Moderador 15:34:25
| | Josué elogia: Parabéns pelo seus trabalhos e reconhecimento em todo o mundo!!! |
| Washington 15:34:39
| | O Cara, certamente buscar um número de aulas práticas e seminários com profissionais
que suplantem os momentos de ensinamento não só de teoria. |
| Moderador 15:34:41
| | Grade.RS pergunta: As propagandas brasileiras atingiram um nível de qualidade
reconhecido internacionalmente. Estariam os produtos à altura das propagandas? |
| Washington 15:35:35
| | Aranha, se nasce com algum talento, mas só o trabalho e o estudo, seja na
faculdade seja no dia a dia disciplinam o talento e constroem o profissional.
|
| Washington 15:35:48
| | Josué, obrigado! |
| Washington 15:36:54
| | Grade, em muitos casos estão e a maioria dos produtos que tem boa propaganda
são os bons produtos. Os maus produtos normalmente também tem má propaganda em
todo o mundo. |
| Moderador 15:37:00
| | Michele WM diz: Olá, Washington... assisti a uma palestra sua na Panamericana
... achei interessantíssima...entrei agora no mercado de trabalho na área de comunicação...
atuo com mídia impressa em São Carlos...!!! Qual o caminho que a área de comunicação
/ design e publicidade oferece???? e o que acha de usarmos o aspecto criativo
para mover a massa!?? |
| Moderador 15:37:27
| | Josué pergunta: Com o avanço da globalização por que é tão difícil trabalhar
com propaganda? |
| Washington 15:38:34
| | Michele, comunicação, design, publicidade são áreas cada vez mais procuradas.
A oferta é muito grande, mas mesmo assim as oportunidades existem para os talentosos
e trabalhadores. |
| Moderador 15:39:13
| | HRD pergunta: Meu nome é Fernanda, redatora da agência HRD Comunicação
do Espírito Santo. Você não acha que a W/Brasil ficou para trás não se juntando
a grupos multinacionais, como aconteceu com grandes agências no mercado brasileiro? |
| Moderador 15:39:25
| | Newton pergunta: Como é criar e administrar uma empresa ao mesmo tempo? |
| Washington 15:39:35
| | Josué, mensagens globalizadas de qualidade são difíceis porque é mais complicado
gerar idéias criativas que possam ser entendidas em qualquer lugar do mundo. |
| Moderador 15:40:43
| | Gaúcho® diz: Aqui no Rio Grande do Sul, atribuíram a derrota do governador
Antônio Brito para o petista Olívio Dutra ao seu marqueteiro, Duda Mendonça...
Você acha possível responsabilizar o marketing por uma derrota eleitoral desse
nível? |
| Washington 15:40:49
| | HRD, pelo contrário. A W/Brasil ficou em uma situação privilegiada, se mantendo
entre as 3 maiores agências e ainda constituindo a holding PRAX que é a maior
holding de publicidade do País. |
| Washington 15:41:22
| | Newton, tendo sócios maravilhosos como eu tenho: o Gabriel e o Javier. |
| Washington 15:42:15
| | Gaúcho, sinceramente não. Uma derrota dessas surge de uma somatória de componentes
onde o marketing é apenas um deles. |
| Moderador 15:42:20
| | TETE pergunta: Por que as faculdades de publicidade estão lotadas, responda-me,
existe mercado hoje no Brasil para tantos formandos e formados? |
| Washington 15:43:05
| | TETE, não existe, mas existe mercado também fora das agências, por exemplo,
os anunciantes e os veículos. |
| Moderador 15:43:09
| | JorgeRS pergunta: Grande abraço, Mr. Publicidade. Essa comunicação direcionada
e personalizada via internet tem que peso na mídia como um todo? É futuro certo
ou um tanto de esperança e entusiasmo pela 'possibilidade'? |
| Moderador 15:43:31
| | DENNIS pergunta: Sr. Olivetto, na sua opinião, qual o segredo da propaganda
criativa para varejo? |
| Washington 15:43:51
| | JorgeRS, o peso ainda é pequeno, mas tem futuro certo. |
| Washington 15:44:38
| | DENNIS, ser extremamente popular e procurar vender imagem também ao invés
de apenas preço. |
| Moderador 15:45:49
| | fonseca pergunta: Por que na virada do milênio a publicidade brasileira
ainda reflete uma visão de mundo preconceituosa com relação à mulher? |
| Moderador 15:46:12
| | Priscila pergunta: Acha que vale a pena investir em uma pós-graduação no
exterior (EUA) para voltar com mais chances de conseguir uma oportunidade no mercado
brasileiro? |
| Moderador 15:46:34
| | Grade.RS pergunta: E o envolvimento de mestres da propaganda com a eleição
de políticos... Alguma coisa contra? |
| Washington 15:46:35
| | fonseca, não é toda a publicidade que reflete essa visão preconceituosa e
a que reflete certamente está sendo ineficiente. |
| Moderador 15:46:51
| | Josué pergunta: Acha que a publicidade é uma linguagem globalizada? |
| Washington 15:47:06
| | Priscila, acho, principalmente nos EUA ou Inglaterra. |
| Moderador 15:47:26
| | Diego - RS pergunta: QUAL A CAMPANHA QUE, NA SUA OPINIÃO, FOI MAIS DIFÍCIL
DE PRODUZIR? |
| Washington 15:47:43
| | Grade, no meu caso, totalmente contra. A W/Brasil não faz campanhas políticas.
|
| Moderador 15:47:54
| | Grade.RS pergunta: Qual a melhor propaganda, em sua opinião, já produzida
pela W/Brasil? |
| Moderador 15:48:21
| | Priscila pergunta: Qual é o espaço que a W/Brasil abre para estagiários?! |
| Washington 15:48:41
| | Josué, não. Quanto mais com a cor local mais eficiente a publicidade pode
ser. Agora, alguns formatos são bastante internacionais. |
| Moderador 15:49:07
| | Neil pergunta: Boa tarde, quais foram seus maiores mestres e seus melhores
aprendizes? |
| Moderador 15:49:50
| | Frederico pergunta: Sou publicitário de fora do eixo Rio São Paulo e atendo
contas pequenas. Tenho chance do meu trabalho ser avaliado pela suas idéias e
não pelas contas com as quais trabalho? |
| Washington 15:49:55
| | Diego, ultimamente uma campanha que acabamos de criar para a Prever Previdência
Privada do Unibanco que devido a sua enorme simplicidade deu muito trabalho para
ficar absolutamente verdadeira e natural como ficou. |
| Moderador 15:50:30
| | Kidão diz: Olivetto, o que tu está achando dessa nova estética que está
sendo utilizada pela TV brasileira, o de utilizar pessoas normais nos programas.
E isso já está sendo transportado para a publicidade, vide o comercial da Kayser. |
| Washington 15:50:54
| | Grade, minha tendência é gostar sempre dos últimos trabalhos. Hoje, estou
encantado com o filme do Mercedez Classe A feito especialmente para as Olimpíadas
que entrou no ar ontem. |
| Washington 15:51:41
| | Priscila, a W/Brasil tem o programa de estágios coordenado pela Ana Paula
que seleciona estagiários para todas as áreas da agência. |
| Washington 15:52:09
| | Priscila, continuando, a procura é enorme, mas já formamos muitos profissionais.
|
| Moderador 15:52:43
| | DENNIS1 pergunta: Senhor Olivetto, depois da W, qual a melhor agência do
Brasil? Seria a ALMAP/BBDO e o Marcello Serpa? |
| Washington 15:53:47
| | Neil, mestres muitos, Sérgio Graciotti, os DPZ, Neil Ferreira etc etc. Não
sei se sou bom professor. |
| Moderador 15:53:51
| | Diego - RS pergunta: Qual o seu conselho para quem está se formando: montar
uma agência própria ou procurar emprego em uma já existente? |
| Moderador 15:54:05
| | ana maria pergunta: Qual o segredo para divulgar um site de grande conteúdo
e inédito no mercado? |
| Moderador 15:54:15
| | TKG2 pergunta: Gostaria de saber por que o site da W/Brasil não é tão criativo
quanto a agência. |
| Washington 15:54:22
| | Frederico, sem dúvida nenhuma. As idéias são mais importantes que o tamanho
das contas. |
| Washington 15:55:49
| | Kidão, trata-se de mais uma alternativa estética, nem tão nova assim. Nos
anos 80, eu cheguei a fazer uma campanha para o Banco Itaú com mais de 180 comerciais
só com gente normal. |
| Moderador 15:56:20
| | Grade.RS pergunta: E a participação de pessoas negras em propagandas. Está
havendo um comprometimento em guardar um maior espaço para os grupos até então
excluídos? |
| Moderador 15:56:47
| | Frederico pergunta: Washington, você não acha que atualmente a publicidade
está sendo feita muito em cima de ' sacadinhas publicitárias'? Não acha que faltam
idéias de força? Que criem marcas, que formem conceitos e imagens que permaneçam?
Tipo Garoto Bombril, cachorrinho da Cofap, Baixinho da Kaiser, etc? |
| Moderador 15:58:09
| | HRD pergunta: São Paulo, sem dúvida, é a Meca da publicidade nacional.
Qual a sua opinião sobre a 'fissura' que a grande maioria dos publicitários têm
em deixar o mercado de seus Estados e ir tentar a sorte em São Paulo? Não seria
mais interessante fazer, em âmbito estadual, o mesmo que a W/ faz em âmbito nacional,
preservando as origens? |
| Moderador 15:58:31
| | Alvaro P. pergunta: Washington, meu nome é Alvaro Junior e sou universitário
em Publicidade e propaganda. Gostaria de saber como você encara a ética na publicidade
em relação ao tabaco e ao álcool??? |
| Washington 15:58:48
| | DENNIS1, acho que depois da W, nesse momento, a ALMAP a F/Nazca Fabinho, a
DM9, a Talent e ainda a DPZ são responsáveis pela maioria dos melhores trabalhos.
Obviamente não por todos, outras agências também fazem coisas boas com menos freqüência.
O que a W tem de diferente é uma média mais alta e a capacidade de fazer coisas
mais populares. |
| Moderador 15:59:35
| | Newton pergunta: A propaganda também tem erros e muitas vezes não atinge
os resultados traçados. O que fazer nesses casos? Há alguma experiência sua que
você se lembre? |
| Washington 15:59:58
| | Diego, sinceramente também não sei... posso pensar em alguns palpites. Obviamente
que gastando muito dinheiro, fica mais fácil, mas não acho que seja o caso particularmente
nesse momento. |
| Moderador 16:01:01
| | Manoel pergunta: Para Washington: existe possibilidade de se fazer propaganda
sem pensar um minuto no ego? |
| Washington 16:03:01
| | Ana maria, sinceramente também não sei... posso pensar em alguns palpites.
Obviamente que gastando muito dinheiro, fica mais fácil, mas não acho que seja
o caso particularmente nesse momento. |
| Washington 16:03:16
| | tk, não concordo, inclusive é o único site de agência que ganhou o Ibest 3
vezes seguidas. Agora, eu acho que ele já está um pouco envelhecido e por isso
mesmo estamos promovendo agora uma renovação |
| Washington 16:03:58
| | Diego, procurar emprego em uma agência existente. |
| Moderador 16:04:27
| | Luiz Cintra diz: Washington, parabéns por sua carreira. Você freqüentou
muitos de meus restaurantes, gostaria de saber por que a mídia televisão imagina
que os programas de culinária são direcionados para um perfil de dona de casa
(que talvez não exista mais) ao invés de direcionarem o produto para um nível
mais cultural e como hobby para tantas pessoas? |
| Washington 16:04:32
| | Grade, está sem dúvida. |
| Moderador 16:04:40
| | Duplo m pergunta: Já está pensando em escrever suas 'Memórias de um Publicitário'? |
| Moderador 16:04:52
| | Lima pergunta: Qual a estratégia da W/Brasil para a internet? |
| Washington 16:05:09
| | Frederico, concordo. Tem muita coisa vazia e também muita forma com pouco
conteúdo. |
| Washington 16:05:54
| | HRD, seria e é totalmente possível. |
| Washington 16:06:39
| | Alvaro, sou contra proibição e totalmente a favor de regulamentação. Como
em qualquer país civilizado. |
| Moderador 16:07:25
| | Sandes pergunta: Washington, quais as suas pretensões na internet? O que
você acha da atitude de Guanaes em ter saído da DM9 para se dedicar a um provedor
de internet gratuito? |
| Washington 16:09:57
| | Newton, obviamente cometemos erros, não muitos. Quando cometemos erros assumimos
e procuramos corrigir. Por exemplo, anos atrás criamos uma campanha ótima para
o guaraná Antarctica com o tema "Uh Gurarná" e depois na continuidade não insistimos
com o cliente para que aceitasse a continuação natural do tema, fizemos uma concessão
errônea e acabamos botando na rua uma campanha mediana, o que para mim é igual
a uma campanha ruim. |
| Moderador 16:10:31
| | HRD pergunta: Como você avalia a experiência da W/Portugal, uma multinacional
brasileira no mercado europeu? A criação é composta principalmente por portugueses?
|
| Washington 16:10:41
| | Manoel, não entendi a sua pergunta. É no ego de quem cria ou no ego do consumidor?
|
| Moderador 16:11:02
| | Athenas pergunta: Na sua opinião,a publicidade na internet tem um papel
tão grande quanto nos outros meios de comunicação? |
| Washington 16:11:30
| | Luiz Cintra, falta de conhecimento, ingenuidade, uma série de componentes,
mas está mudando. |
| Moderador 16:11:36
| | Kidão pergunta: Sempre faço essa pergunta a publicitários. Então vou fazer
para você também. O que você acha do fotógrafo da Benetton, Oliviero Toscani? |
| Moderador 16:11:43
| | O Cara pergunta: Qual a frase do século para a publicidade? |
| Washington 16:11:45
| | Duplo m, não! |
| Washington 16:13:16
| | Lima, a W tem uma agência de internet chamada Popcom. Se você quiser conhecer
um trabalho recente da Popcom, entra no site piraque.com.br que entrou no ar ontem.
|
| Washington 16:14:04
| | Sandes, uma decisão individual, difícil de julgar, mas sem dúvida, corajosa.
|
| Moderador 16:14:39
| | RIB. PRETO pergunta: Para fazer campanhas interessantes o publicitário
tem que ser grande observador das coisas que estão acontecendo, como pratica este
lado em seu dia-a-dia??? |
| Washington 16:14:51
| | HRD, a W/Portugal vai bastante bem apesar do mercado ser pequeno e existem
portugueses e brasileiros trabalhando na agência. |
| Washington 16:15:28
| | Athenas, ainda não e vai demorar um bom tempo para que a publicidade na internet
fique grande mesmo. |
| Washington 16:16:25
| | Kidão, acho um brilhante fotógrafo e um publicitário medíocre. Aliás, não
acho o Oliviero Toscani um publicitário. |
| Washington 16:17:47
| | O Cara, a minha seria porque eu adoro a minha profissão: "Publicidade é a
coisa mais divertida que alguém pode fazer vestido" |
| Washington 16:19:44
| | RIB. PRETO, praticamente não faço outra coisa. Sou um curioso profissional. |
| Washington 16:20:42
| | Pessoal, obrigado pela atenção, mas a galera do Terra está pedindo para encerrarmos
o chat. Um abraço para todos e até o próximo. |
|
|
|
|
